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Vantage分享Ba&De的意思是什么? Vantage和Ba&De的同一个家庭吗?

作者:亚博app买球    发布日期:2021-03-31 00:23:55

Q5:Vantage股票的介绍

万得利股份有限公司(股票代码:00203 5))成立于2001年11月28日。其前身,中山华帝燃气具有限公司,成立于1992年4月。从事燃气用具和厨房用具的生产和销售,家用电器和企业自有资产的投资,进出口业务,其控股公司包括中山市华帝集成厨具有限公司,中山市华帝生活电器有限公司。 ,杭州华鹰厨卫有限公司,上海瓦帝厨卫有限公司,北京华鹰铎厨卫销售有限公司,中山瓦帝铸造有限公司等。

Q6:老板股票还是Vantage股票哪个更好?

Boss Electric Vantage Co.,Ltd.盈利能力分析

一、背景

自2004年11月上市以来,Boss Electric Appliances(股票代码00250 8))已成为厨房和浴室电器领域的明星公司,与2004年9月相比,引起了极大的关注,尤其是其出色的财务业绩。 Vantage上市股票(股票代码00203 5)更漂亮。过去三年中这两家公司的主要财务数据如下(表1):

从以上数据可以看出,从2010年到2012年,在Vantage集团的销售收入每年以近30%为首的情况下,每年的净利润都落后于Boss Electric,并且差距逐年扩大。年;销售净利润率逐年增加,从2010年3.的36%下降到2012年6.的75%。那么,老板电器比Vantage利润更高的原因是什么?本文打算对此进行详细分析,以供参考。

二、盈利差异的原因分析

两家公司的损益表和相应的财务比率数据如表2所示。从表中的数据可以看出,Boss Appliances除了经过募集资金后带来的利息收入外上市后,超过Vantage股票的利润贡献超过2000万,净销售利润率高的主要原因是销售毛利率高。实际上,Boss Appliance的三年平均销售利润率高达5 3. 56%,在701家中小企业中排名第57位,而Vantage的三年平均销售利润率是3 4. 02%,即使它处于制造业。中上层(在701家中小型企业中排名202)百得老板任华帝股份总裁hai,但与Boss Electric Appliances相比,相差近20%。

检查两家公司的主要产品,主要是厨房用具,例如抽油烟机和燃气灶。主营业务和主要销售产品基本相似,不同的是Vantage炉灶更为著名,而Boss Appliances更加重视吸烟。从财务角度来看,销售的毛利率由销售价格和销售成本决定。更高的价格或更低的成本,或两者兼而有之,将导致一家公司的毛利率高于另一家公司的毛利率。主要原因。让我们首先研究两家公司的成本构成。

根据两家公司披露的运营成本信息(例如每种产品的人工,原材料和制造成本数据),作者处理并整理了两家公司的产品成本结构,如图所示从表3中可以看到,见表3。可以看出,两家公司的主要产品(抽油烟机和燃气灶)的成本结构基本相同,这两类产品的销售额占老板电器的84%和Vantage股份的62%。因此,我们可以合理地推断,在原材料的采购价格相差不大,制造工艺相似,人工成本水平可比的前提下,主要反映了两家公司毛利率的差异。在销售价格中。

中怡康(家电行业终端零售数据的权威提供商)提供的销售数据(图1、图2))进一步验证了作者的这一结论。

从图1、和图2可以看出,在抽油烟机领域,老板电器5 8.产品的3%零售价在3500元以上,华帝的零售额该价格范围内的股票仅占9. 7%;对于Vantage的强力炉灶产品,当产品零售价在1700元以上时,Boss Electric的零售份额高达7 2. 5%,而Vantage只有2 7.的3%的比例要低得多。比老板电器要强。

那么,老板电器价格高昂的主要支撑是什么?作者认为,这是Boss Appliances的盈利能力强于Vantage的核心。通过研究两家公司的年度报告,作者认为,以下四个因素是Boss Appliances敢于在竞争激烈的厨房电器市场中采用高价销售策略的主要原因:

([一)品牌拉力赛

如今,公司非常重视品牌的影响力,Boss Appliances和Vantage Co.,Ltd.作为厨房和浴室电器领域的两个领导者也不例外。为了体现品牌对产品销售的强劲拉动,公司对品牌的巨额投资至关重要。一般来说,广告,渠道建设和终端形象方面的投资是公司品牌建设的主要投资。我们可以看看Boss Electric和Vantage在这些领域的投资,有关详细信息,请参阅表4。

作者列举了两家公司销售费用中最重要的五个项目,可以看出,在老板电器的五个最昂贵的支出中,广告支出,展位装饰支出和入场费(以在厨卫行业中,所谓的展位装修费和入场费主要是进入国美,苏宁等知名家电连锁企业的渠道和终端建设费用,也属于品牌建设投资)。一年的投资分别占总销售成本的60%,55%和58。 %,品牌建设方面的投资非常大; Vantage股份将广告成本和KA终端费作为品牌建设投资,则三年投资分别占总销售费用的60%,60%和51%。就比例而言,两者相等。但就绝对投资额而言,近三年来,老板电器分别突破5716万元,4703万元和11606万元。在由此引起的品牌影响力方面,Boss Appliances也略胜一筹。

([二)研发重点

产品质量是影响消费者购买的最重要因素。工业产品的质量主要反映在产品质量,制造工艺等方面,但是所有这些的根源都取决于研发和技术,因此,据说企业的研发投资直接构成了产品销售的强大动力。一般而言,公司在研发方面投入的资金越多,销售产出就越多。表5给出了Boss Electric and Vantage Co.,Ltd.对R&D投资的摘要(请参见表5)。

)。

根据公开资料,两家公司均为国家级高新技术企业。我们知道,要被评为国家级高新技术企业,一项严格的财务指标就是该公司的研发支出必须占该公司当年销售收入的3%或更多。这是我国大多数现有公司的水平。很高的门槛。在会计处理方面,R&D费用通常包含在管理费用中,因此我们可以从R&D费用在管理费用中的比例粗略判断公司的R&D投资的信誉。此外,公司现金流量表中披露的用于新产品开发费用的现金支出是更直观,更可靠的数据。

根据上述原则,笔者认为现金流量表中所列的博斯电气的新产品开发费用高于华帝,表明实际研发投入大于华帝,因此其研发投入较大。推力也将超过Vantage股份。

([三)选择销售区域

从销售区域分布的角度来看,Boss Appliances绝对由华东市场主导,其销售额占公司整体销售额的50%以上。在其他市场中,仅华北市场约占15%。其他市场销售均在9%以内(有关详细信息,请参见表6);但是,华帝股份的销售区域分布相对平衡百得老板任华帝股份总裁hai,其华东市场也是最大的市场,但销售占20%-25%)紧随其后的是华中和华南市场,约占销售额的15%-20%;除东北市场外,它们基本上在10%-15%之间。总体而言,每个地区的布局相对平衡(请参见有关详细信息,请参见表7)。

华东地区(尤其是江苏,浙江和上海)是我国的经济发达地区,消费人口基础大,人均收入大大高于全国平均水平,因此其消费能力显然很高。 Boss Electric Appliances主要销售该区域雅博体育app ,从而客观地帮助其平均交易单价显着高于全国平均水平。

([四)品牌定位

最后,也许是最重要的一点是,Boss Electric和Vantage分享了他们的品牌定位差异。在厨卫行业,老板,方台等江浙企业走高端路线,以华帝,美的,万和等为代表的广东厨卫走低端路线。 。近年来,这种竞争格局一直存在。

更明显。在这种战略定位的指导下,它们各自的产品定价,市场定位,区域选择,品牌投资和其他运营思路将有明显的差异。高端品牌通常具有投资大,价格高,形象好,销量相对较小,利润率高(不一定是高利润)的特点;低端品牌投资少,价格低,形象一般,销量较大。 ,利润率低(但利润金额可能不低)。因此,我们看到Boss Electric的利润率更高,而Vantage的销售额也更高。这样的财务业绩也符合双方的品牌定位。

三、结论

通过以上分析亚博yabovip2020进入 ,笔者认为,老板电器将根据自身发展目标和行业发展趋势,将自己的企业品牌定位于厨卫行业的高端,并通过广告的运用。苏宁,国美等家电连锁巨头的强大渠道优势。展现自己良好的终端形象等手段,不断增强公司的品牌影响力;同时,加大产品研发投入,培育抽油烟机,炉灶等主导产品的核心竞争力。然后,与经济发达地区(如华东地区)相一致)以销售为导向的区域选择思想亚博APP安全有保障 ,采用高价策略来销售产品,从而实现高利润,这就是我相信老板的盈利能力的原因电气要比Vantage更好。

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